苹果发布会前夕：销量放缓下的新品策略

苹果(AAPL.O)定于北京时间9月10日（周三）凌晨1点举行年度产品发布会，苹果品策投资者关注新产品的发布创新与功能，以判断能否推动消费者升级换机，前缓下开启新的夕销增长周期。

目前，量放略iPhone约占苹果总营收的苹果品策50%。市场对iPhone的发布销售预期仍较为温和。根据FactSet的前缓下数据，预测截至2026年9月财年，夕销iPhone销量将达到2.32亿部，量放略同比增长2%；销售额预计为2200亿美元，苹果品策同比增长5%。发布

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林在上周的前缓下报告中指出，苹果可能会稍微提高部分iPhone产品线的夕销售价。他提到，量放略价格设定将在发布会上成为关键因素，可能是推动增长的重要因素。

伍德林还指出，苹果可能通过取消低容量版本来间接提高价格。

例如，苹果可能会取消iPhone Pro的128GB版本，从而让256GB的iPhone 17 Pro（定价1099美元）成为该系列的入门款。

他预计苹果将在发布会上推出以下新品：

新的“iPhone 17 Air”超薄机型； iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max； 新款Apple Watch； AirPods Pro 3无线耳机。

伍德林对苹果的评级为“增持（Overweight）”，目标价设为240美元/股。

截至目前，苹果股价年内累计下跌4.3%，而科技股主导的纳斯达克综合指数同期上涨12%。

需要注意的是，全新的“iPhone 17 Air”机型因仅支持eSIM卡，可能在中国市场销售受限或推迟。在中国市场，eSIM的推广仍不及欧美，用户依赖实体SIM卡较高。如果未能提供支持实体卡的国行版，iPhone 17 Air的市场接受度将受到影响。此外，该机型在追求轻薄的同时对电池续航和摄像头表现有所妥协，其定位和市场前景存在争议。